Sự phát triển của đèn LED

Các bảng quảng cáo video hoặc đèn LED điện tử, trong khi đã được vài năm như một định dạng truyền thông hoạt hình ngoài trời, vẫn còn sơ khai như một phương tiện phát triển của bảng tin video cho quảng cáo ngoài trời.Là một hệ thống truyền thông mới nổi, bảng quảng cáo video LED mang lại khả năng sử dụng linh hoạt hơn so với các bảng quảng cáo thông thường từng có.Với độ sáng cao, LEDS độ phân giải cao, bảng quảng cáo thông thường đã được biến thành phương tiện hiển thị điện tử ngoài trời công nghệ cao hoàn hảo.Không chỉ là loại biển quảng cáo điện tử full color, khổ lớn mà còn có nhiều ưu điểm nổi bật là hiển thị hình ảnh động và hiệu ứng chiếu quảng cáo truyền hình chuyên dụng ngoài trời.Các biển báo điện tử cũng hoạt động như một nhà cung cấp nhiều thông điệp, trong đó một dấu hiệu có thể hiển thị một vòng các thông điệp liên tục.Đối với việc thay đổi một thông báo biển hiệu, nó dễ dàng như một cú nhấp chuột, thay vì cử một đội để kéo xuống và thay thế một thông điệp biển quảng cáo.

Một trong những tính năng tốt nhất của những bảng hiệu điện tử này là khả năng phát triển chúng thành một mạng lưới quảng cáo hiển thị trên toàn thành phố hoặc khu vực.Tại đây, một loạt các màn hình video được kết nối có thể cung cấp mọi thứ, từ sự hiện diện quảng cáo trên diện rộng (ký thông báo trên các vòng video liên tục) đến các màn hình nhân khẩu học cụ thể được kiểm soát rất chặt chẽ, phù hợp với đường đi làm vào buổi sáng trong tuần hoặc người mua sắm giữa buổi chiều (tùy thuộc vào vị trí đăng ký ) hoặc các thông báo bán hàng cuối tuần đặc biệt được trình bày trên đường đi làm về nhà vào tối thứ Sáu.

Cho đến nay, bảng quảng cáo video LED đã phát triển thành hai ứng dụng sử dụng cụ thể (kính ngắm cảnh và màn hình hiển thị bên đường) và ứng dụng thứ ba của nó (nhiều bảng hiệu như một hệ thống mạng) mới bắt đầu nổi lên như một hình thức quảng cáo ngoài trời khả thi.Trong ứng dụng đầu tiên và đắt tiền nhất của nó, các bảng quảng cáo video LED đã xuất hiện như một thành phần dấu hiệu cho các cảnh quan Quảng trường Thời đại và Las Vegas.Tại Quảng trường Thời đại, bạn có thể rẽ theo bất kỳ hướng nào và đối mặt với ba hoặc bốn kính hiển thị video LED cùng một lúc.Nổi bật nhất là mặt trước (mặt phía bắc của nó) của One Times Square được lấp đầy bởi các bảng quảng cáo video LED cũng như nhiều tòa nhà xung quanh Times Square với màn hình LED áp đảo không kém bao gồm NASDAQ (Smartvision), ABC NEWS (Multimedia, Rancho Cordova, California) hoặc Lehman Brothers (Daktronics - Brookings, South Dakota).

Ở Las Vegas, hầu hết các biển quảng cáo LED đều được gắn vào các giá treo bên đường kéo dài dọc theo Dải lên cao hơn một trăm mét vào không trung và kết hợp các biển hiệu mặt uốn có đèn nền với các biển hiệu video LED đủ màu, được chiếu sáng đầy đủ (MGM, Ballegio, Paris, Las Vegas , Của Bally, v.v.).Tuy nhiên, việc sử dụng các bảng hiệu này rất chuyên biệt vì ở Quảng trường Thời đại hoặc Las Vegas, đó là một khách hàng với một trăm phần trăm sử dụng bảng hiệu để quảng bá nhận dạng thương hiệu hoặc dịch vụ của họ và thế là xong.

LED cho quảng cáo

Bảng quảng cáo video LED trong ứng dụng thứ hai của nó đã được phát triển theo một hình thức thu nhỏ lại từ đối tác ngoạn mục của nó và được thiết lập như một bảng hiệu đường cao tốc, một đối tác của thế kỷ 21 với bảng quảng cáo in thông thường hơn của nó.Các biển quảng cáo điện tử được cấp phép đắt hơn nhiều và vẫn còn những vấn đề về mã biển báo cần xử lý, nhưng tuy nhiên, các biển báo điện tử đang bắt đầu rải rác trên đường cao tốc như một tiền đề cho sự xuất hiện liên tục của quảng cáo ngoài trời bằng video và điện tử.Đây là thách thức đối với các bảng quảng cáo video;Nó sẽ là một bổ sung để làm việc cùng với in ấn như một sự hiện diện quảng cáo ngoài trời?Hay đó là một kỳ quan công nghệ với tuổi thọ ngắn ngủi cuối cùng đã trở lại với các biển quảng cáo thông thường?Hay những bảng quảng cáo video, LED này sẽ duy trì đủ sự hiện diện để nở rộ và tạo ra các mạng lưới quảng cáo nội thành và khu vực không khác gì một mạng lưới truyền hình với các mối quan hệ của các đài liên kết?

Trong quảng cáo ngoài trời, bảng quảng cáo video LED là một trò chơi mới, một nỗ lực tiên phong trong việc thiết lập lắp đặt bảng quảng cáo điện tử như một hệ thống quảng cáo đa địa điểm.Trong khi các đại lý làm biển quảng cáo in ấn có thể coi điện tử như một công cụ mới nổi trong miền của họ, thì các biển quảng cáo video LED lại thể hiện tinh thần tiên phong giống như các doanh nhân trước đó đã bắt đầu thử nghiệm với xe ngựa và hình ảnh phim 'biết nói' hoàn toàn mới.Sự xuất hiện của một hệ thống bảng quảng cáo LED nối mạng đã trở thành một khả năng kỹ thuật, nhưng bị hạn chế nhiều hơn bởi chi phí tổng thể hiện tại của một công ty quảng cáo duy nhất có được một bộ sưu tập hợp lý các bảng quảng cáo video LED để tạo ra một mạng lưới bảng quảng cáo video thống nhất.Trong khi hầu hết các mạng lưới bảng quảng cáo điện tử vẫn chưa xuất hiện ở Hoa Kỳ ở bất kỳ mức độ nào, các phiên bản của các hệ thống này đang bắt đầu phát triển ở Canada và Châu Âu.Một số nhà quảng cáo ở nước ngoài đã bắt đầu hình thành phôi thai của những mạng lưới như vậy, và với những hệ thống này, người ta quan tâm đến việc ai đã làm những gì và ở đâu.

Mạng bảng quảng cáo video LED đầu tiên của Canada (bốn màn hình được kết nối và nhiều hơn nữa sẽ được tạo ra bởi Lightvision Media Network of Vancouver.Khẩu hiệu của công ty đã nói lên tất cả, "Nơi Truyền hình Gặp gỡ Ngoài trời."

Tại Canada, mạng lưới bảng quảng cáo video LED đầu tiên đã được tạo ra bởi Lightvision Media Network of Vancouver, một công ty bán hàng truyền thông được thiết lập để chuyển đổi Quảng cáo truyền hình ngoài trời với bảng quảng cáo video kỹ thuật số được nối mạng.Công ty sử dụng màn hình video LED Lighthouse (Cary, North Carolina) làm định dạng hiển thị biển quảng cáo (330 feet vuông mỗi màn hình).“Khẩu hiệu của công ty,“ Nơi Truyền hình Gặp gỡ Ngoài trời, ”đã nói lên tất cả,” chủ tịch Tom Sponarski lưu ý.Đến nay, Lightvision đã lắp đặt bốn màn hình video Lighthouse trong Khu vực đô thị Vancouver.Sponarski cho biết, "Chúng tôi đang tìm cách lắp đặt thêm bốn Màn hình TV ngoài trời vào năm 2003".

Các màn hình của Lightvision Media Network hiện đang nằm gần các đường cao tốc nối Vancouver."Các vị trí đắc địa của chúng tôi là những vị trí có mật độ giao thông cao, di chuyển chậm (tắc nghẽn đường) chẳng hạn như làn đường hợp nhất hoặc lối vào cầu hoặc đường hầm làm giảm tốc độ xe chạy qua. Người đi lại có cơ hội xem đường vòng 90 giây của chúng tôi. Mỗi vị trí trung bình vào Mỗi ngày có khoảng 100.000 ô tô đi qua biển báo của chúng tôi. Trung bình bốn biển báo này có 500.000 người xem mỗi ngày. "

"Hầu hết các nhà quảng cáo của chúng tôi là các công ty quốc gia, những thương hiệu dễ được công nhận. Các nhà quảng cáo đã chi hàng triệu đô la cho các quảng cáo riêng lẻ của họ, được chiếu trên truyền hình quảng bá khắp Bắc Mỹ. Chúng tôi lấy vị trí 30 giây của họ và chỉnh sửa chúng thành 10 hoặc Điểm 15 giây. Đáng ngạc nhiên là thông điệp của khách hàng thường mạnh hơn. "

"Mỗi điểm video của chúng tôi dài khoảng 10 giây và chúng tôi gắn chúng vào một vòng lặp chạy liên tục cả ngày trên mỗi bảng hiệu. Đối với phân phối hiển thị, nhà quảng cáo của chúng tôi có thể quyết định loại quảng cáo nào được hiển thị, từ mức độ phù hợp của một bảng hiệu video đến được hiển thị trên tất cả bốn dấu hiệu của chúng tôi. "Về hiệu quả của chúng, Sponarski cho biết, "tất cả các nhà quảng cáo của chúng tôi đã gia hạn hợp đồng quảng cáo cho năm tiếp theo."

SGIA Expo 2014 - Las Vegas, NV - 22-24 tháng 10 năm 2014

Tương lai của đèn LED

Barco, có trụ sở chính tại Kortrijk, Bỉ là một trong những nhà cung cấp hàng đầu thế giới trong hơn 20 năm về hệ thống trình chiếu video chất lượng cao và hiện đã mở thêm dòng sản phẩm mới với hệ thống hiển thị bảng quảng cáo LED thông qua thương hiệu Signam! Cs.Các bảng hiệu điện tử Barco này là màn hình đủ màu, có khả năng quay video ở nhiều kích cỡ và định dạng có sẵn cho các màn hình trong nhà (trung tâm mua sắm) và ngoài đường (bảng quảng cáo).Các biển báo có sẵn dưới dạng các màn hình đơn lẻ cho các nhà chờ xe buýt điển hình cho đến định dạng bảng quảng cáo, hoặc dưới dạng thiết lập nhiều biển báo, có khả năng kết nối mạng.

Benoit Strauven, giám đốc tiếp thị của Barco's Signam! Cs, lưu ý rằng các biển quảng cáo LED đã bắt đầu thu hút sự quan tâm ở châu Âu với một số hệ thống biển hiệu Barco hiện đã được lắp đặt.Tập đoàn truyền thông khổng lồ của Thụy Sĩ Affichage Holding đã mua ba màn hình LED Signam! Cs để triển khai tại một trong những điểm trung chuyển chính của Thụy Sĩ, Ga Tàu Bern.Hai màn hình đã được đặt trên sân ga xe lửa chính và màn hình thứ ba, trong hành lang dẫn đến sân ga khởi hành chính.

Một khách hàng khác, Clear Channel Adshel, có trụ sở chính tại Luân Đôn, Vương quốc Anh, đã thiết lập hai hệ thống bảng quảng cáo LED độc lập tại các địa điểm ở Nantes, Pháp (bảy màn hình) và ở Bristol-Manchester, Vương quốc Anh (ba màn hình).Cả hai mạng lưới bảng quảng cáo LED đều được hiển thị nổi bật trong khu vực lối đi dành cho người đi bộ của các trung tâm mua sắm nổi tiếng.

Strauven coi biển quảng cáo LED là một thành phần quảng cáo chiến lược trong việc cho phép các nhà quảng cáo một cách hiệu quả để tiếp cận một lượng lớn khách hàng quan trọng tiềm năng với đối tượng mục tiêu của họ."Những bảng quảng cáo điện tử, hoạt hình này được kết hợp với hệ thống bảng hiệu mạng cho phép các nhà quảng cáo mang một thông điệp cụ thể vào một thời điểm cụ thể cho một đối tượng cụ thể. Đối với những khách hàng mua 'thời gian' trên bảng, nó cho phép họ có cơ hội quảng cáo mạnh mẽ của quảng cáo đa nền tảng bằng cách hiển thị quảng cáo truyền hình và thực thi chiến dịch đó ở các thị trường cụ thể với sự theo dõi ngay lập tức trên bảng quảng cáo LED. Các loại nội dung khác, chẳng hạn như hoạt ảnh flash đến từ trang web của các công ty, cũng có tác động cực kỳ lớn.

Mặc dù biển quảng cáo in ấn là trụ cột chính của quảng cáo ngoài trời, nhưng việc bổ sung các biển hiệu điện tử mới chỉ bắt đầu phát triển.Đồng ý rằng chúng hiện nay đắt hơn bảng quảng cáo in và cũng có (và có lẽ sẽ luôn xảy ra) các vấn đề về mã ký hiệu với việc lắp đặt chúng, vấn đề nhiều hơn là hiểu được quan điểm phát triển của chúng như một công nghệ đang phát triển.Để tạo dấu ấn cho điều đó, có thể nói rằng bảng quảng cáo video LED đang ở trong thời kỳ Kitty Hawk của họ bây giờ và loại bảng quảng cáo điện tử sẽ có tác động như thế nào với tư cách là một hệ thống quảng cáo ngoài trời đồng hành vẫn còn được nhìn thấy.Chắc chắn, lần sau khi bạn đang đi trên đường cao tốc, đèn nhấp nháy bên đường có thể không bị ám khói (cảnh sát tuần tra), nhưng có thể dễ dàng trở thành một bảng hiệu đèn LED mới.Đối với mạng lưới bảng hiệu điện tử, đó là sự phát triển tự nhiên của dân số ngày càng tăng các bảng hiệu đơn lẻ và vấn đề thời gian hơn khi các công ty quảng cáo ngoài trời trở nên thoải mái với bảng quảng cáo điện tử như một hệ thống quảng cáo thích hợp.